夜色经济，彰显城市文化自信
文 | 照明微课堂
编辑手记：
夜色经济，是今年很热的一个词，最典型的案例大概要数已经过去三个月有余的 G20 杭州峰会了，为迎接 G20 峰会，杭州做了大面积的媒体立面亮化工程，将杭州打造成一座璀璨的不夜城，也因此吸引了大批慕名而来的游客，成为拉动杭州旅游经济增长的巨大动力之一。一时间各地都在进行如火如荼的夜景经济项目打造，但，这样盲目地去推崇夜景经济的建设，真的能为地区发展带来积极推动力吗？好的设计作品一定能带动人气吗？
在恩科·筑光 云知光首届商业照明论坛上，沈葳老师作为演讲嘉宾出席了第一场主题会议《灯光经济的价值——城市、景区与建筑 》（点击题目可阅读），并为在座嘉宾分享了《夜色经济，彰显城市文化自信》的演讲。他从 “G20 ，城市夜景照明新契机”、“商业灯光设计、看效果，更看结果”、“古镇街区照明，商业发展突破口”三个方面为与会观众分享了他对商业照明的看法。
图：沈葳老师在恩科·筑光云知光首届商业照明论坛上从不同的灯光项目与在座嘉宾对夜色经济做深入探讨。（演讲主题：夜色经济 彰显城市文化自信）
G20，城市夜景照明新契机
为迎接杭州的 G20 峰会降临，杭州做了大面积的亮化工程，总共用了 110 万个媒体点光源。从设计手法上看好像很简单，无非是放大了电视机的显示特性，但难点也恰恰是在这里，如何把这一个个“电视”的呈现效果做到最好，为杭州带来积极的影响。
从结果上看，还是有一些成效的，杭州的钱江新城现在已经变成了一个旅游热点，最高峰时有 3000 辆大巴在钱江周边，因为交通量过大，导致了夜晚的交通堵塞，所以现在的亮灯时间只有在星期二和星期五。
图：钱江新城
图：钱江南岸，滨江区
图：钱江南岸，上城区。这些媒体立面基本上都是以写字楼组成的。
图：京杭大运河，非常有诗意的运河文化，运河长度总共是6.35公里，来回13公里。运河作为杭州本身的一个夜游项目，这里的灯光也是重点的改造对象，在运河延段一共打造了40个景点，大大带动了周边商业。
本次杭州的灯光改造，秉着带动杭州发展的概念，所以这次夜景照明设计的对象是杭州三大核心区，172个项目，对整个杭州的发展以及改善人们夜晚生活，起到了非常大的作用。由此可见，灯光的作用不仅仅局限于视觉愉悦，由此带来的经济增长和城市推动力才是最终目的。
商业灯光设计，看效果，更看结果
好的设计作品一定就是赞誉满满吗？关于设计，好像没有绝对的评判标准，但可以肯定的是，好的设计作品一定能为当地带来某种推动力，就如杭州夜景一样，而“对”的设计作品却不一定。
下面这三个案例或许能给我们带来些许思考：
图：2010年大美绍兴灯光秀。
2010 年大美绍兴灯光秀，一个大型的水上灯光艺术装置，结合了水墨灯光、音响，以及其他先进设备，总投资 3000万。打造以水雾和灯光相结合的方法，营造水中炫彩花开的感觉，而呈现效果也很完美，确实十分抢眼。
但有了一个重要的问题：这种灯光必须要有人每天来维护和保养，如果没有人维护和保养的话，过一个冬天基本就变成了一堆无用的设备。所以，尽管这个项目从设计的角度来看是挺完美的，但从商业的角度来说这个项目也是失败的。
图：奉化雪窦山弥勒佛大佛。
相似的，奉化市当时正致力于打造夜色经济，于是上图中这个大佛应运而生。从灯光的呈现效果来看，这个作品也算得上是成功的。泛光灯整体洗亮了大佛全身，底座分层次照亮，大佛后背做了远光投射，结构合理，有层次感，意境丰富。但这个项目也仅仅维持了一个多月，因为没有考虑到交通便利这个因素，游客夜晚上山不方便，山上与之配套的各种设施也不齐全，很多因素没有考虑导致了这个项目没有形成经济效益。
图：杭州滨江金色海岸楼盘。
用高亮度的灯光把楼梯轮廓和形态勾勒出来。在售楼时把就已经灯光做完，在杭州的市桥边上，每逢晚上，就把楼盘的灯光亮起来，带来的直接结果就是楼盘销罄。
从设计的角度来看，其实这种灯光设计的亮度太高了，并不适宜人眼长时间接触，但从商业的角度来看，它迎合的反而是建筑本身而不是人眼，因为这些灯光本身也只是为了楼盘售卖而做的短暂性的项目，当楼盘卖得差不多了，这些灯也会随之隐去，它的主要作用是为了售楼效果，这就是灯光带来的经济效应。
古镇街区照明，商业发展突破口
随着古镇文化的兴起，在保留原有建筑以及文化习俗的同时，古镇也成为商业化发展的一个突破口，依靠先天优势吸引了络绎不绝的游客，因此，古镇的建设也迫在眉睫，灯光作为一种低投入，高产能的改造工具，正逐步成为古镇建设改造的宠儿。而古镇的灯光设计又跟传统的商业性灯光改造不太一样，因为它不仅要满足视觉需求，更重要的是要迎合当地的建筑和文化习俗。
跟大家分享一个古镇的灯光改造实例：
图：南京老东门历史文化街区
南京老东门历史文化街区在改造规划之初就做了灯光设计的，但是并不成功，因为没把握到古镇灯光设计的要点，而是跟普通建筑一样去做灯光设计，所以收效甚微，依旧没有为这条街区带来人气。于是，做了灯光再改造，改造的主题是让古镇有一种停留感、归属感，有文化品位、可参与性强、时尚与特色结合、中高端相结合。
项目分析（SWOT）：
图：前期分析。
了解街区元素组成：
图：老东门街区内部构成
层级分布点亮古镇：
街区整体的灯光分布方法，引用了“光的记忆树”的概念，以层级分布来打造整个街区平面。
图：光的记忆树。
渐变的灯光分布，增加街区吸引力：
图：渐变光布局。
经过一系列的灯光改造，这个古镇确实有了可喜的变化：
图：改造后，店铺出租率达到100%
图：往来游玩的人络绎不绝
通过一系列的灯光改造，原本冷清的南京老东门一时成为炙手可热的旅游热点，吸引了大批游客，也为当地的经济发展带来了巨大推动力，照明的力量，可见一斑。
除此之外，灯光互动装置也是近年来照明设计中比较火爆的一个突破点。
一些简单有趣的灯光小装置，就能吸引大批游客驻足留念
图：灯光互动装置
一些简单的灯光互动装置，如灯光幕墙。人站在墙后摆 POSS 可以形成黑影轮廓。灯光万花筒，形状各异的花纹，两个好友，两头一站就能玩半天···都是一些没有什么技术难度，成本不高，实施起来也容易灯光小装置。但亮点恰恰在它的互动性，这些灯光小装置近年来越来越火爆，经常被安置在各类旅游场所吸引来往游客。
谈到灯光设计，除了普通的家居灯光这类只看视觉效果的作品，现在大多数的灯光设计多多少少都得跟商业价值挂钩。从以上几个案例中不难看出：传统灯光作品看效果，但延伸到商业化空间，这个评判标准则不完全准确，一个好的商业灯光作品，不仅仅要求视觉效果上尽善尽美，更要体现在这个作品背后的经济拉动力。
商业灯光设计，看效果，更看结果。
沈葳
浙江城建园林设计院有限公司 副院长
注：本文整理自恩科·筑光云知光首届商业照明论坛沈葳老师演讲内容。系云知光原创，转载请联系小小明，微信号：Dennis-LM
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