四招修炼橱窗撩客术

橱窗艺术是非常多元化的，橱窗设计的表现手法也是多种多样的，不同的表现手法，有着不一样的照明语言。接下来我们介绍一下灯光在橱窗的主题、品牌文化表现方面的设计方法。

道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话，运用服装模特，直接展现服装自身的形态、质地、色彩、样式等。

灯光表现：整个橱窗是简单的，灯光应该是简洁、利落的，把模特从背景分离出来，体现出立体感、整体感。

首先设置照射点，在模特的胸部处确立，此处最佳。

对于整体色调较冷的橱窗，可以用温暖的灯光增加视觉温度，让橱窗变得温馨。

寓意与联想可以运用部分象形的形式，以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣，以表现商品的种种特性。

灯光表现：结合主题搭配合适的灯光，营造特定环境下的气氛。这里的照明更多是考量某种情境、情绪下的光环境，根据橱窗布景、道具、背景画面装饰，采用适宜的色调、亮度、照明方式。

图：Selfridges white 圣诞橱窗，运用圣诞色中的白，用灯管拼成圣诞星星装饰元素，白色的帘布透着淡淡的光，将灯与光运用到橱窗陈列中，并成为场景中的一部分，模特在灯具与光的衬托下，如女神一般，很梦幻。

图：阿姆斯特丹 De bijenkorf 的橱窗，色彩鲜艳，道具丰富，彩绘纸人、夸大的钟表、金色的时针元素，服装却很自然地融入这个场景中。虽然橱窗道具较多、较散， 但是看起来却很有空间感和视觉焦点。

把亮度减少150个单位下，可以清楚看到灯光的照射点，水平照度和垂直照度的设定让空间有了层次感。

顾客的视线被吸引到了时钟处挂着的女性服装上，仿佛时间在她的身上停滞了，而站在沙发椅旁的绅士仿佛在等着女主人的到来，整个橱窗的寓意，要表现的品牌内涵也就清晰了。

合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇特的心理感受。贴切的幽默，通过风趣的情节，把某种需要肯定的事物， 无限延伸到漫画式的程度，充满情趣，引人发笑，耐人寻味。

灯光表现：找到视觉冲击点，用光线突出其特征。可以运用特殊彩色光源、光色效果灯和DIY装饰灯具来提升作品表现力，制造亮度或色调反差巨大的灯光效果。

图：北京西单老佛爷百货橱窗，背景由不同色彩的LED灯组成，从远处看就像天上的一颗星，充满吸引力。

图：波兰TCHIBO零售店钟表主题橱窗，以钟表为展示主题， 色彩丰富的纸管作为钟表的陈列架，配以多彩光的LED灯，形成一个有层次感的整体。

图：鸵鸟蛋孵出LV（路易威登）的橱窗，创意幽默的新品展示手法，用灯光演绎其色泽鲜明，很容易打动人心。

品牌橱窗陈列要求在不同的季节，橱窗陈列需要有不同的变化，春夏秋冬四季分别以不同的陈列主题出现，且需要不同的照明效果来体现陈列主题。

灯光表现：根据春夏秋冬四个季节进行色彩和灯光搭配来突出不同的主题。

春季橱窗新品充满绚丽的色彩，生机盎然，给人充满希望，应该运用光线柔和、反差较小的灯光，营造轻快、舒缓、温柔的情调。

夏季总会让人联想起炎热的阳光，冰凉的海水，在橱窗设计中常加入海滩、旅行箱、荷叶等元素。在夏季橱窗的灯光设计中，用简洁光线、冷色温带给人凉爽、舒适的感觉。

秋季的橱窗，收获的季节，金色的叶子，总给人阳光暖暖的感觉，灯光应该是温馨、朦胧的，用暖色调的光源亦可以让暖调的商品增加饱和度，增加商品的亲和力、柔和感。

冬季是最寒冷的季节，白雪皑皑，橱窗中经常出现飘飞的雪花，还有冬天最重要的节日——圣诞节。冬天橱窗灯光可以用暖色来提高温度，让人在寒冷中感到温暖。

灯光在橱窗设计中有画龙点睛的功效，灯光设计像一个调色板，可以制造出各种不同的色调，又像一个五味瓶，可以配制出不同的品味。总之，好的橱窗设计必定要有好的灯光设计。