商品打光秘密三部曲，我就不告诉你

商品打光秘密三部曲，我就不告诉你

 文 | eLicht

话说，最近，万事达卡升级了新的 LOGO 系统，变成了两个圈，如下图所示。

可能你就呵呵了，看起来这个升级很简单是不是？

But啊，就这么 neng 一下这个圈圈啊，设计费高达800万，

800万 啊 啊 啊 啊！

这让我想起了那个著名的那个“划一根线1美元，知道在哪里划线9999美元”的传说，说明了很多时候表面看似简单的东西背后有很专业的理解和创作。

其实照明设计也是这样，很多看似简单的效果图里，可是藏着很专业的设计原理。

比如说，在店铺中为商品打光有啥原理？

这个简单，我可是有看过《服装店该怎么配灯光？》的人，在该亮的地方安装适用的灯照亮就可以了呀。

诺！DIALux evo 还能把模拟效果出给你看，妥妥的：

好一个“合适”！

但素，

你知道为啥进门左右侧，位置相当，

左侧要洗墙灯右侧要轨道射灯吗？

就算哪怕都是用轨道射灯，打错了可是会变成这样的：

 图：我不说话，我就看你能不能看到那些要燃烧起来的光斑。

再来，

整体平均照度和照度对比度多少呢？

灯具安装在哪些位置，光朝哪个方向打呢？

打模特的头还是身子？

选啥参数的灯？ 

很显然，在照明设计的背后，一定隐藏着一些很专业的设计原则。

这些原则，是阻碍我们打怪升级的，我们下面用图和实例来一一破解秘密。

不同物品的基本照度要记清

照度比例有讲究

在零售店铺中，商品展示的照度需确保消费者能正确辨别商品颜色和辨认商品细部。

不同的陈列品，要求的表面照度值也不同，比如食品、杂品、书籍和鲜花等需要100 1x-500 lx；

暗色纺线品、珠宝首饰和皮革等需要200 lx-1000 lx；

机器家电需要100 lx-200 1x。

在店铺展陈中，因为需要营造一定的视觉节奏，所以除了确保整体的平均照度外，我们常见的，脸部及胸口等重点部位会特别亮的情况，这些打法的照度对比通常1:2，部分部位甚至达到1:3-6倍：

 图：重点部位的照度对比通常1:2，部分部位甚至达到1:3-6倍，因为这样，层次感就出来了。

如果是橱窗，更过分的比例应用都会有，譬如 1:100 问你怕未？

 图：ZARA 的橱窗，三盏轨道射灯照向模特面部，造成特别的亮点，起到“吸引”的作用，远处的顾客即可发现。

但当顾客走近橱窗，需要仔细看衣服的时候，视线会主动避开高光，转向仅被余光照亮的服装。

那么，什么情况下需要均匀灯光打亮商品呢？

答案是，当陈列需要表达整齐，序列的时候。

这是序列，很均匀：

这是序列，很均匀：

这是令人发指的序列，很均匀：

在商品陈列比较规整、整齐的区域（这种商品往往是属于系列色、系列款产品的展示），可以通过比较均匀的光线打亮商品，洗亮整个整齐的陈列柜，形成洗墙效果，吸引眼球。

图：这种场景多见于年轻时尚的品类，均匀的为商品打光，洗亮商品及墙壁立面，吸引客户视线进入店铺内。

灯位的合理位置

全靠光线需求来倒推

在店铺中，需要为商品打光的重点区域主要有橱窗（包括模特）、陈列柜（含壁挂高柜和多层陈列柜）等等，那么在这几个区域，灯具位置通常装在哪？灯光往哪个方向招呼？

从视觉营销的角度来说，橱窗是店铺中吸引顾客进入的重要展示手段，是店铺中的VP 点(visual presentation，视觉呈现)。

对于橱窗中的模特打光，需要安排重点照明（就像舞台的追光），营造系列焦点。

此外，为了因应每月或每季度变更的展示主题，照明也必须能有弹性的对应方式，譬如圣诞节促销多了棵树，或者模特背了个包，你总的有光来招呼一下吧。

图：利用嵌灯或者轨道灯来保证整体空间与背景拥有充分的亮度，由下往上照射的聚光灯作为焦点的补充效果也很好。

 图：聚光灯投身正面，背后补充背景光线

图：补充了背景光线，扁平挂的西装便有了进深立体感。

图：ZARA 店铺橱窗的灯光设计，焦点负责将重点照明落在模特上部，就像舞台上的人物被追光灯给予重点的突出，牢牢抓住视觉管理任务，将消费者的目光很远就聚焦在橱窗上，但场景也有照明专门负责的哦。

陈列柜和高柜属于 PP 点(point of sales presentation，售点陈列)，是顾客进入店铺后视线的主要集中区域，是商品卖点的主要展示区域，也叫视觉冲击区。

但正因为有了个柜子，所以里面商品打光大都需要将照明与陈列结构融合，运用结构性照明将客户的的视线进行引导，实现主推商品的展示。

图：陈列高柜，一般可以在上方安装上照灯，朝上打光，下方安装下照灯陈列柜内部洗亮，现如今的 LED 体积小很灵活，这已经不是什么难事了，关键是配光要做好。

图：多层陈列柜，运用陈列架下方的照明，使商品及墙面周围获得充分亮度。

图：陈列高柜，灯光藏在搁架中。

方法都对了

还得选对灯

零售店铺中，为商品打光的灯具通常是一些角度较小的重点照明灯具，如轨道射灯、天花射灯、格栅射灯和一些小角度的可调筒灯等。

回到最上面的例子，进门左右侧不同的陈列，需要对应不同的手法：

怎么实现呢？

直接在照明设计软件界面中就可以轻松选择合适的灯，我们以上述服装店在欧普的灯具库中选灯为例，左侧选洗墙灯，右侧选射灯，挑到合适的，打开试试看效果最好不过了：

此外，需要注意的是，为了保证零售店铺中合适商品表现出来的颜色准确鲜艳，一般需要尽可能的选择光源显色性好的灯具。

图：同样的食物在不同 Ra 灯具下的表现，Ra92 的灯具更能还原物品真实的色彩。

图：同样的服装在普通光色和高色彩逼真度Rf、高色彩饱和度Rg光色下的对比，图片拍摄自2016年光亚展。

我们在案例中选取的欧普灵正轨道灯和灵正洗墙灯显色指数都达到了90，出色的还原能力可以真实的反映商品的原有色彩和质感。

图：欧普灵正洗墙灯，显色指数大于90。

 图：参数可见，欧普灵正轨道射灯，显色指数均大于90。

所以，给商品打光的秘密 know how 三步曲，你 get 到了吗？