不久前，德国iF设计奖公布了2020年的得奖作品，去年，笔者所在的灯具公司（下文称“公司”）也选择了几款产品参赛。但很遗憾，经过了几个月的准备，我们落选了。由于笔者几乎全程负责了整个过程，我认为首次参赛经验还是值得好好总结的。
机缘
备受鼓舞地参赛
去年的某次设计展览会上，公司几款由欧洲设计师设计的灯饰作品与一家具商搭配展出，吸引了当时正在现场参观的iF国际设计论坛的总裁 Ralph Wiegmann 的目光，于是他鼓励我们参加iF奖。“官方”肯定，令公司信心满满，展览后就开始着手参奖事宜。
经过繁复的资料填写，交费及寄出实物，历时1月，才算是顺利报上了名。为了呈现这两款灯最好的状态，公司还找了专业团队连夜拍摄照片和视频。报名成功后是漫长的等待，官方宣布结果已经是几个月后的事了。
落选
这封邮件有点冷
几个月的时间，等来了一封落选的邮件。
▲邮件通知的部分内容
落选的结果让公司有点惊讶，经过如此认真地准备却没能得奖。他们的疑问很直接：为什么不行？
我试着去找答案。
2020年所有类别参赛作品近7300个，一共1453个作品获得IF奖，占比近21%，其中包括75个金奖设计。
▲截图来自IF官网
获奖的68个照明灯具类作品中，护眼台灯占4例，另外实用/装饰型台灯则达12例，其他多为商照等其他产品。
▲截图来自IF官网
仔细观察了所有获奖作品后（灯具类别，以下皆同），会发现这些产品中的一些共性。
“直男”审美：外形、色彩极简化
放眼望去，大部分获奖作品线条简洁，体积相对不大，轮廓仿佛是几笔勾勒出来的。翻了一下过去几年的得奖作品，造型华丽的大型灯饰较为鲜见。
另外，色系方面可以说相当“直男”，黑、白与深灰主打，并没有很多的电镀金属色，这可能跟近年的流行趋势有关。设计的极简化对质感、细节的要求也会更高。
▲获奖作品中的色彩不算多
实用主义：偏向技术与功能应用
获奖作品的类型多为商照、台灯、照明系统等，且光源几乎都是LED，传统家居照明、灯饰类数量较少。
除了3D打印，调光和连接蓝牙，融入AI和物联网技术的助眠小夜灯，铺设在地表的户外变色灯带，组合性形状可变的灯具组合等，每个灯具确有其卖点所在。国内科技公司的灯具也渐露头角，包括小米、华为等。
▲今年的金奖作品：一个无触控组合型照明系统，来源于IF官网
视觉表达：商业化，突出科技感
获奖作品的主图风格很类似，整个页面好像让人走进了小米专卖店。“科技冷淡风”的视觉表达还是主流，从侧面也反映出评审的倾向。
▲截图来自IF官网
人文关怀：从风度到温度
以“生命”“情绪”“生活”“地球”为设计理念的作品可以说兼顾了“风度”和“温度”。
如果说智能护眼台灯、助眠灯等功能型灯具是挖掘出人们生活中的“刚需”的话，那么家庭、户外照明系统就更着重人与家居、人与空间、人与环境之间的关系的探究。这也是契合iF奖评审标准的一个方向。
▲一款获奖的气氛小台灯，来源于iF官网
可持续发展理念
灵感来自于地球、环境的作品也渐露头角，虽然还未有实质的常规应用起来，但大胆预测一波，随着材料的创新和环保的迫切性，新型材料的应用也将更倾向于环保与可持续发展，应该可以成为一个亮眼的特点。
▲一款以“Earth to Humanity”（地球至人类）为名的获奖作品，来源于iF官网
综上，我对于这次落选有了一层个人见解和反思：
首先，参赛作品不符合审美倾向。
虽然公司的参赛作品来自意大利的知名工作室，结构精细，造型前卫大胆，但功能单一，为装饰型灯具；而且镀了金属色，似乎不符合大赛低调、简洁的审美倾向。
第二，参赛产品没有考虑到设计理念和价值。
虽然公司非常注重“设计感”和“价值感”，然而这个“设计”多着重于外形的超前与质感的奢华程度（即“看上去昂贵”），一个产品的设计理念、人文价值似乎不在考虑的范围内。
第三，缺少概念性。
这种概念是指除了技巧和“猎奇”心理以外，是否存在一点思考——企业的思考，和对使用者的思考在里面。
看到这里，可能有人会说，大可不必在乎这些奖项。越来越多KOL站出来“讨伐”这些所谓的国际大奖，锤子手机创始人罗永浩也讽刺过红点奖（后道歉），其中最有影响力的应该是清华大学美术学院教授、“中国工业设计之父”柳冠中的观点：“这些奖项都是纯粹的商业机构。”
但既然参与了游戏，就要尊重规则。私以为，虽然iF奖有它本身的审美偏好所在，但公正和严谨性还是有的。而今年21%的获奖概率可能偏高，也很好地说明了该奖的普遍性，但选出来的作品是过关的，尤其是金奖作品。
在同一采访中，柳冠中还说道：“评奖的目的是树标兵...而不是为了拿奖状。” 这个观点是需要认同的。某些冲着宣传目的、利用iF奖这个IP去装裱产品（iF平台也深谙这种心理）的行为，已经违背了设计的初心，因为这种宣传不是以产品本身为核心的，换言之，是想让这个奖项去捧这个产品。
有感
这届消费者很严格
国内的产业转型、消费升级正在酝酿，消费者的眼光越来越国际化，这倒迫了企业要在国际上证明自己，或者纯粹认为这是个很好的宣传手段。
近年来，常常出现这类国际奖项的宣传海报，衍生出被消费者“看扁”的尴尬——因为他们已买得到每季最新款的手机、包包和限量版球鞋甚至珠宝跑车，这届的消费者已经不是某一个奖就能够“糊弄”得了的，产品本身显然更重要。
▲笔者在筛选官网显示的选项里，发现了有“中国”一项，足以说明国内企业对这项比赛的热情
就灯饰行业来说，行内稍有名声的品牌，都已经沉淀了20~30年，回头看，这部分企业见证了国内灯具制造业的起伏，历经业内黄金阶段，并都成功完成了“原始积累”。
往日事业的成功和丰厚的利润，还带来了一种“成功”思维：一种“我要我觉得”的“傲慢”。这种“傲慢”正在经历今天消费市场的剧烈转变，它把追求产品价值感放在第一位，它看不见“人”的需求，它需要外部加持，鸡肋功能、奖项、代言人、营造阶级感……但对于产品来说，是时候把第一位放到人和环境的身上了。
▲老牌奢侈品LV与英雄联盟推出合作系列
为了挣脱古板落伍的形象，故宫、大英博物馆也早早玩起了跨界设计，LV与英雄联盟合作推出游戏皮肤，熟练又优秀。“老古董”晋身流量大IP，适应时代，虽然都是生意，但也可以理解这是“与人交流”的心意。
设计最重要的对象是“人”，iF只是一个小缩影。所以，请收起那些“傲慢”，当有天能成功扭转消费者眼中的中国设计的刻板印象已是奖赏，何需再如此仰望西方标准。
引用：
①https://ifworlddesignguide.com/winners/if-design-award-2020-results
②http://tech.sina.com.cn/t/2015-09-07/doc-ifxhqhun8470991.shtml
③http://meia.me/article/512
④https://www.bilibili.com/video/av21797711?from=search&seid=7743928816567696549
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