张 欣

云知光照明学院 签约讲师

广东工业大学艺术设计学院副教授

广东省一级工业设计师

国家二级创新工程师

国际MTRIZ三级创新工程师

曾获广东省“十大工业设计师”

 

说到灯具设计抄袭,大家都不会陌生吧,从很多的家居装饰灯、户外草坪灯、商照灯具中都能窥见国际大牌灯具的影子。有厂家每次一看完米兰展或法兰克福展,回国以后就有了很多思路。于是在6月份的光亚展就出现了戏剧性的一幕:很多在米兰展或法兰克福展展出的灯具又被冠以不同厂家的名字出现了······

 

有些厂家以自己抄袭克隆的速度为荣;有的厂家开始还把别人的设计拿来改一改再用,后来发现自己修改以后就比例变样了,还是抄成一摸一样比较好。很多品牌为了降低抄袭的风险,商业照明的工程用灯,只有室内设计师或照明设计师才能拿到送样的灯具,零售渠道严格控制。每次的国际展览,国外品牌也对来自中国的观展人“严阵以待”,不给拿资料,不给拍照。

 

▲徐老师友情助攻,光亚展期间某参展商明令禁止观众拍照。

 

国内展览,一些有原创的品牌,要么采用“人盯人”的战术,要么把展馆围的密不透风,不给人偷拍的机会,不派发资料。却也因此让一些行业人士的偷拍技术大大提高,甚至针孔摄像装备都用上了。

 

 一代爆款一代抄 

 

其实,上述做法也不是不能理解,因为已经有了很多前车之鉴:

 

这款灯 Heracleum the Big O是荷兰品牌Moooi在2012年推出的,整个灯具采用金属线框,光源部分采用聚碳酸酯镜片,支架连接部分微超薄悬挂线。这款灯的设计灵感来源于自然,就好像很多的树叶花瓣蔓延长在树枝上,给人生命力的感觉。

 

 

产品系列:

 

这款灯一经面世便取得了巨大的成功,引得许多公司争相模仿生产,投入市场,价格从五百多到四五千不等。

 

▲某宝热卖的同款吊灯

 

另外 Moooi 在2016年推出的 Perch Light Branch 也是今年热抄的灯具。整个灯的设计非常巧妙,好像一只只发光的小鸟站在枝头的样子,每只小鸟的爪子就是通电的部分,又可以每只都取下来摆放在不同的方向。这款灯的设计也衍生了不同的系列设计。

 

 

产品系列:

 

由于这款灯造型独特,出光特别,深受消费者喜爱,一时间成了许多公司眼里的香饽饽,某宝一夜之间冒出了众多折纸灯,让人眼花缭乱。

 

 

面对形形色色的仿品,很多消费者从一开始就已经丧失了辨别真伪的能力。

 

 中国的灯具设计之路到底怎么走? 

 

我们说了这么多关于抄袭的话题,那么中国的灯具设计之路到底怎么走?其实,随着中国的制造业的越来越发达,相关产业配套的发展,我们的优势也日趋明显。我们正在从抄袭到借鉴到创新,走着属于中国自己的灯具发展之路。

 

在现有的灯具品牌里,不乏一些大的品牌打着“原创”旗号却 “抄袭”事件时有发生。有的厂家会感叹装饰灯的款式新古典、欧式、美式、后现代都抄完了,不知道该抄什么了;抄袭可以减少很多的风险,看到什么好卖就抄什么,这样可以更多的赚钱,也不会有风险。开发起来容易很多。

 

同时,对于“同质化”这个敏感词,云知光 2015 年做过的一则调查显示,虽然大部分人认为同质化是属于抄袭现象,但还有不少人持观望态度。

 

▲关于同质化算抄袭还是借鉴的调研。

 

 精彩评论 

认同抄袭:

 

@老衲也需要爱情丶

本质上走的就是抄袭路线,却要谦虚的声明自己是学习与借鉴!于妈会承认他是抄袭琼瑶,不会的,连借鉴都不承认。

 

@小姑娘挺皮i

个人觉得模仿多于微创新,一方面产品模块化程度较高,抄袭的成本很低,另一方面客户本身对产品需求的明确性不高,没有个性需求就不需要创新。

 

认同借鉴:

 

@待我长发及腰就勒死你

从一个产品经理的角度来看,没有抄袭这一个词,怎样达到公司的财务指标和符合公司的产品战略、优化产品组合才是目的。

 

@吃葡萄不吐西瓜皮

借鉴。在现在信息大潮下,只能是变通更快,国内对灯具未来方向还没有哪家企业能够引领研发。

 

以上数据与观点来源于云知光调研,网名均为化名。

 

可见,大部分人对抄袭和借鉴的看法还有争议,中国的灯具设计之路到底怎么走?有待深思。

 

 灯具的抄袭与借鉴之间隔了多少GDP? 

 

那么灯具的抄袭与借鉴之间隔了多少GDP?我们可以计算一下,以一款灯具为例,如果自主研发,主要有以下费用:市场调研、用户研究、外观设计、结构设计、光学设计、结构设计、热学设计、电子设计、开模费用等。

 

如果是普通装饰灯一个系列也需要十几万,高端酒店灯可能高达 100W 以上,因此很多厂家选择抄袭也是可以理解的。但是这是一个恶性循环,越多抄袭别人的设计,中国灯饰的影响力就越小,国外设计引导潮流就越多,然后中国的灯具厂家就又要更多去抄袭。

 

▲灯具抄袭的恶性循环,课堂君5毛钱手绘

 

目前,与海外比较完备的知识产权立法体系相比较,国内的法律环境在灯具设计抄袭这一个领域还处于相对空白的状态。当然这也不仅是立法环境的问题,还涉及到整个产业环境的现状。根据之前云知光的调研报告我们可以总结出灯具设计抄袭的国内外法律环境和市场成因有如下几个方面:

 

01 /政策角度

 

首先,从政策角度看,政府的专利保护意识还比较薄弱,专利技术从申报到批准过程冗长,而维权过程则相对繁琐。即便维权能有成果,赔偿金额也有限,使维权者得不偿失,从而导致市场对热抄的容忍度不断上升。

 

 

02 /行业发展现状

 

其次,从行业发展现状来看,当前LED灯具设计还处在简单的模仿传统灯具的外形和设计参数的阶段,设计思路受到限制,还没能真正的基于LED的特点来开发最适合各种应用场景的灯具,整体的开发技术革新速度较慢。灯具设计缺乏新的革命性创新,也使得不少灯具的设计思路处于一个反复互相抄袭的循环里。

 

 

03 /企业角度

 

最后,从企业层面看,由于零配件标准化,公模配件组装成本很低,所以行业进入门槛不断降低。不少企业在专业人才、技术和资金储备方面都不足,也得不到国家相关政策的扶持。企业内部在设计层面则缺乏整体思维,不能从应用去反推开发产品。面对短期盈利的压力,更没有动力和耐心去进行战略性的创新,只能依靠粗放的模式赚取利润,行业使命感和创新规划自然无从谈起。

 

 

 如何避免抄袭与被抄袭? 

 

那么究竟什么是抄袭?什么是借鉴?什么是创新呢?他们有什么区别?在进行灯具设计时要规避哪些雷区呢?

 

首先,剽窃,也叫抄袭是指完全或大部分拷贝有版权保护的原作品的全部或局部内容,不以自己的方式创作,创作出来的作品跟原作品雷同或经过修改形式雷同。剽窃也分为全局剽窃和局部剽窃。比较重要的一点是:那种在原作品基础上修改伪装的作品也理所当然的属于剽窃。

 

 

而借鉴是对他人作品的功能、优点或长处给予关注,仔细揣摩作者的思维方式、创作理念和用心创意,然后撇开而不是照着原作品去努力使自己的作品通过不同的原理和不同的手法达到同样或类似甚至更好的效果。

 

 

在进行灯具设计时,首先我们要了解市面上的相同类型的原有的灯具设计,对别人的设计比较了解。一方面有助于我们了解国内外行业内的水平和发展阶段,也有助于抛开别人原有的设计,减少出现“英雄所见略同”的撞车的设计方案。

 

其次,我们需要了解外观专利和实用新型专利的相关法规,外观专利、实用新型专利和发明专利保护的专利范围,对实用性、新颖性、创造性的评定范围和审查程序,专利侵权行为相同侵权与等同侵权的范畴和概念,这些都可以帮助我们更好地进行创新,并保护自己的合法权益。

 

 

随着国家对于知识产权的关注,特别是电商的产品,是否拥有专利证书和授权直接决定了你的产品是否能够上架。当然,有些企业为了获取更大的利益开始“借鉴”设计,来规避专利的部分。

 

例如将 iGuzzini 的洗墙灯的散热片上面铣上一刀,也有人把别人的散热器减少两片。但是始终活在其他品牌的影子之下,自己的产品没有系列化的开发思路,没有自己的研发方向,只能是一个模仿者和跟随者。

 

比较喜人的是,随着消费者对灯具多元化的需求和购买力的增强,使得低价格已经不能成为品牌的核心竞争力,光靠亮眼的技术指标已不能独步天下,注重原创的灯具品牌开始越来越受欢迎。国内也涌现出了一大批原创品牌,例如新特丽、西顿、VF、米苏等等。自主研发和设计产品,不但提高品牌的竞争力,也获得了很好的经济效益,是值得尊重的企业。也有越来越多的企业开始走上了原创设计之路,这些是我们期待看到的。

 

最后,无论从光学应用、外观设计、工艺设计都有很大的创新空间,对用户体验的关注,对产品应用场景的体验的创新,都会带给灯具设计和灯饰设计新的生命力。期待更多具有创新力的原创产品不断涌现。

 

 

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作者:张欣

编辑整理排版:小小明

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